本期《经理的妻子关于流浪狗的数据》展示了外国产品的转型,以及中国的众筹浪潮。

从极客到大众,中国的众筹如何改变我们的生活 这看起来像外国产品的众筹。不知不觉中,它也在中国生根发芽,生长了8年,现在已经长成茂密的枝条。 2011年,中国首个众筹网站成立,开启了众筹在中国的发展。众筹在当时只是少数极客的自我推销,但现在已经成为公众日常消费的习惯选择。 八年来众筹发生了什么变化?它对国内互联网行业的发展有何影响?中国对普通消费者的众筹未来将走向何方?所有这些的答案可能从最初的萌芽开始。 中国众筹的萌芽——点名时间(roll call time),是一个许多年轻用户可能没有听说过的网站,但说到曾经吸引了大量关注的《大鱼海棠》和《十万个冷笑话》,每个人可能都不陌生。 这些作品能够出现在观众面前的原因实际上是通过一种特殊的方式——众筹,点名时间是中国最早的众筹网站。 顾名思义,众筹就是从公众那里筹集资金。通过志趣相投的人的共同努力,许多不可能的事情都有可能实现,包括股权众筹、债权众筹、商品众筹和捐赠众筹。 由于社交网络平台的兴起,从2011年开始,模仿海外商品众筹平台Kickstarter的点名时间(roll call time)在中国上线,迅速吸引了人们的注意力。不同于以往的商品交易方式,众筹平台有三个明显的特点:1 .通过众筹,商品能够更好地满足年轻人个性化定制的需求;2.众包网站缓解了小微企业的融资困难,促进了创新团队的启动。3、众筹不仅能实现创业团队和消费者的想法,还能促进双方的积极互动。 由于众筹平台的这些特点,许多创意项目很快获得支持并走向市场。 文创的项目“大鱼海棠”和“十万个冷笑话”出现在2013年的点名时间。最终,《大鱼海棠》筹集了150多万元,《十万个冷笑话》也超过了130万元。 成功后,这些作品的实际表现真正体现了“拾柴火焰高”的精神。 然而,随之而来的是资本的涌入。据不完全统计,2013年只有29个众筹平台在运行,但到2014年,这一数字已经达到142个,其中包括京东、淘宝和苏宁等电子商务巨头。国内众筹网站之间的竞争开始升温。 优衣库创始人刘郑经在他的《经理人形成笔记》中曾经说过,一个公司必须有四种长期发展的能力,即“改变的能力”、“赚钱的能力”、“建立团队的能力”和“追求理想的能力” 对于早期兴起的众筹平台而言,模仿海外众筹网站的运营模式未能把握国内用户不同的消费心理。缺少的是“改变的能力” 点名时间创始人张有表示,在恢复交易时,当时国内众筹网站错误地将极客和大众消费者混淆了。 极客们需要的是参与众筹项目的意识,而大众消费者关心的是真正的产品。因此,这种发展注定不会持续太久。这个萌芽阶段可以称为国内众筹1.0时代。 “一切皆有可能”的众筹1.0时代试图让每个人明白,做好国内的众筹网站,复制海外的“极客模式”,强调参与和互动是远远不够的。 为了让用户习惯众筹,有必要根据用户的喜好寻找合适的团队带来真正的产品,改进预筹和后筹工作,形成健康的销售路线。因此,由巨人主导的众筹2.0时代已经到来。 众筹2.0时代和众筹1.0时代的最大区别在于数据操作。 当点名时间开始众筹1.0时代时,国内众筹平台大量涌现。 然而,在混合质量和混合质量的背景下,用户的利益无法得到保障,这也挫伤了许多用户的众筹热情。这时,巨人的加入改变了原有的众筹规则,一个结合大数据的新的众筹平台开始出现。 淘宝众筹主管肖武曾在接受采访时说,使用这些数据“可以了解你的受众想要什么,他们的消费能力是什么”通过背景数据,我们可以了解支持者的基本情况,如年龄、地理分布等。甚至可以做人群的定向推送 “这种数据分析使得电子商务平台的消费信息成为帮助初创企业擦亮产品的重要基础,也提高了众筹网站的众筹成功率。因此,拥有这些数据的电子商务平台也迅速成长起来。 根据JD.com 2016年底发布的数据,京东的众筹项目成功率超过90%,共有7500多个项目。这一成功基于平台的认可和数据分析能力,这两者都是不可或缺的。 然而,无论是京东、淘宝还是其他电子商务平台,从数据中发现用户的痛点,有针对性地开发用户想要的产品,并通过众筹迅速吸引人气已经成为现阶段的惯例,这也成为了“一切皆有可能”的众筹2.0时代 然而,大跨步众筹2.0时代仍然带来一些问题。 为了吸引眼球,一些众筹项目也被揭露为虚假的刷卡,一些不称职的团队在精心包装下大肆宣传该项目。大型可乐3手机在25分钟内筹集了1650万元,被曝光为刷卡事件。 在众筹门槛不够严格的背景下,无论是对消费者还是众筹平台而言,这些项目都是有害无益的,这已经成为行业暂时的痛苦。 然而,这一阶段仍在迅速发展。 基于电子商务和众筹,淘宝、京东和苏宁等平台都开始尝试更多的众筹项目来增加用户活动。 从最初的技术和文化产品,它已经逐渐扩展到食品、健康、体育、公共福利甚至汽车。众筹网站不仅为用户提供了更加丰富的项目和明确的奖励内容,也逐渐改变了用户对众筹产品的态度。小牛电动车和700自行车等产品已经成为关注的焦点,众筹阶段3.0也已经开始。 美好的生活也会带来众筹。经历了sturm und drang的2.0时代后,“众筹”风口开始逐渐降温。然而,随着互联网环境的全面改善和行业的不断优化,越来越多的优秀项目在中国诞生。这为一些新兴的众筹平台创造了机会。小米优盘和网易严萱抓住了这一阶段的机会。 如果说在众筹2.0时代,数据已经成为主导平台发展的重要核心,那么在众筹3.0时代,经验和参与已经逐渐提升到一个新的水平。 2015年7月,“小米众筹”低调在Mijia APP(原“小米智能家居”APP)上推出。第一个产品是“小米万能遥控器”。这款带遥控器的智能产品在推出后几小时内实现了2000个众筹目标。米粉对众筹的热情开始显现。 据了解,在小米众筹项目的选择过程中,技术感是其核心标准,许多酷技术产品在平台上受到了用户的关注。 例如,售价9999元的米佳激光投影电视在米佳APP上达到了20547946元的众筹金额,成为众筹总额最大的产品。 另一方面,小米的众筹项目也调动了越来越多用户的参与。 与其他大型平台不同,Mijia APP众筹同期只有一两个新产品。加上其强烈的技术意识,众筹产品将在用户每次上网时引起热烈的讨论。据前负责人孙鹏称,这是一种“无法用金钱交换的参与感” 这种参与感也从米粉和粉丝身上散发到更普通的消费者身上。 事实上,众筹只是米佳应用商店的一个特色。然而,随着越来越多的用户关注它,2017年4月,米佳商店正式独立于米佳APP,成为当前的“米佳产品”APP。 在关注用户参与和体验的众筹3.0时代,其他平台也在探索之中。网易的严格选举(strict election)等平台,在试图创建自己选择的“严格选举”产品体系的同时,不要忘记通过众筹进一步了解公众消费习惯,并通过众筹进一步为选择提供数据基础。 然而,这些变化进一步让更多的人明白,通过众筹也可以提高生活质量。 众包3.0时代无疑是一场蜕变。虽然仍然存在产品不足、宣传和包装过度等问题,但不可否认的是,与之前的2.0时代相比,质量有了很大提高,也给用户带来了更加轻松简单的体验。 我们也不应该忘记,从众筹1.0到众筹3.0,中国创新产品也在一步步上升。 从早期的“大鱼海棠”和“十万冷笑话”到后来的“小牛电动车”和“米佳激光投影电视”,越来越多的科技初创公司开始走上舞台,展示中国的创新力量。尽管也有疑问和困难,众筹平台的不断发展给越来越多的初创团队和公司带来了可能性。 众筹平台在中国的发展可以说经历了从邯郸的婴儿期到一个一切都可以一起筹集的大平台时代,再到现在越来越多的用户追求的质量和个性化生活的起伏。 然而,这八年不仅反映了科技互联网的迅速变化,也反映了人们消费观念的演变。对更好生活的渴望一直存在,而众筹提供了更多的可能性。这样,未来的众筹4.0时代甚至5.0时代才是真正的预期。 这幅画来自视觉中国

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